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每一场大型的国际性体育盛会,都会涌现出一个个“网红明星”,比如北京冬奥会上的“冰墩墩”。而成都大运会上的“蓉宝”也随着比赛升温而成为大众追捧的明星。
成都大运会吉祥物“蓉宝”平面图(图片来源:成都大运会官网)
“蓉宝”能够成为新晋“网红”,既有源于生活的支撑,也有传统文化底蕴的浸润,更有创新意识的加持。在“蓉宝”身上,我们既看到了世界大学生运动的蓬勃发展之势,也看到了成都守正创新的特有气质。
“蓉宝”来源和根植于生活,给我们带来了一种亲切感。“蓉宝”作为成都第31届世界大学生夏季运动会的吉祥物,其原型是大熊猫“芝麻”。被誉为“国宝”的熊猫则是成都极具特色的对外传播标识物,是天府之国享有高知名度的个性名片。从这个角度而言,“蓉宝”憨态可掬的形象,自然会赢得大家的喜爱和认可。从设计细节来看,在“蓉宝”手持的火炬中“31”这个数字幻化成一束熊熊燃烧的火焰,突出了第三十一届世界大运会的标识。在“蓉宝”的耳朵、眼睛、尾巴中也呈现火焰形态,这就彰显了成都大运会热度之火、盛夏时节之火、青春热情之火,也融入了成都火锅之“火”。这些生活元素的加入,这些青春元素的汇入,让“蓉宝”更具有时代气息与青春活力,凸显了一种鲜明的运动色彩。
“蓉宝”展现深厚文化底蕴,给我们带来了一种审美感。从熊猫文化,到火锅文化,再到川剧文化,一个小小的吉祥物“蓉宝”承载着厚重的传统文化,让吉祥物更具有收藏价值与欣赏价值。尤其是川剧中变脸元素的植入,让蓉宝多了一种灵动与神韵。川剧,又称“川戏”,是中国最古老的剧种之一。川剧变脸则是川剧表演的特技之一,用于揭示剧中人物的内心及思想感情的变化,即把不可见、不可感的抽象的情绪和心理状态变成可见、可感的具体形象——脸谱。在大运会比赛间隙,川剧变脸的表演不仅给现场观众带来了零距离的接触,而且让大家感受到地域文化的神秘与乐趣。颁奖版“蓉宝”头戴金冠,身穿红色斗篷,配合四款可爱的脸谱面具,将吉祥物与天府文化巧妙结合打造,让更多人了解到中国传统文化的精彩。成都大运会也为观众准备了收藏版的“蓉宝”变脸手办,选取川剧变脸扮相中经典的黑帽红斗篷,配五款面具和集收纳与展示为一体的背景道具,生动有趣,宜礼宜藏,是一款极具川味蜀韵的成都大运会文创潮玩精品。
“蓉宝”突出多重创新元素,给我们带来了一种时代感。草帽“蓉宝”、水蜜桃“蓉宝”、川剧变脸“蓉宝”等,吉祥物“蓉宝”不断推出新品,不仅受到国内外运动员的狂热喜爱,也受到广大观众的追捧和喜爱。自吉祥物“蓉宝”发布以来,周边产品不断创新和上新,目前已累计推出18大系列1000余款特许商品,在成都已开设特许商品零售店(点)400多家。尤其是“变装蓉宝”,既有成都本土文化的底色,也有勇于开拓创新的意识。据悉,“牛仔很忙”“青花盖碗”和“炙热少年”是目前最受市场欢迎的三款“变装蓉宝”。这些深度融入成都本土文化元素的时尚“蓉宝”,正在各门店热销。透过“变装蓉宝”,我们看到了设计者的守正创新,也彰显了成都这座现代与历史交融的城市特质。
目前,成都大运会正在紧张有序的进行,随着比赛推进,“蓉宝”也将持续受到大家的追捧。